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逃不掉的“中國式景區”

山西晉中,喬家大院

“太蠢啦!”乘客剛下車365彩票网平台官网,司機老馬就這樣感慨。

那位落座前排的女生介紹了自己特意在喬家大院買到的扇子,30元,她覺得質地還不錯。老馬已經見識過不少這樣的客人,但他還是不解?!斑@樣的扇子,哪用得著這么貴呢?”沒有開空調的車內,呼呼的熱風往他身上吹。

以喬家大院為圓心,老馬一遍遍地來往拉客,而這也是經歷了數天冷清生意后難得的人氣。這座有名的景區在過去一個月里經歷了一場“摘牌”風波365彩票网平台官网。7月底,國家文化和旅游部對7家5A級景區作出了處理,其中喬家大院因“過度商業化”被取消5A級的質量等級365彩票网平台官网。

此事一出365彩票网平台官网,引發了不少討論。關于國內景區,人們早有許多話如鯁在喉。當商業化被討論至飽和之后365彩票网平台官网,游客們發現他們抗拒的不是景區里販賣的商品,而是不管在哪里都能看到一樣的扇子365彩票网平台官网、杯子和說不出風格的手工藝品—去哪都像去了趟義烏小商品市場365彩票网平台官网。

旅行是為了從日常生活中抽離365彩票网平台官网,但卻逃不掉這種普遍的劣質復制和想象力平庸,為什么?

熱鬧的古城

“摘牌事件”發生,晉中市的其他景區都變得“人人自?!?365彩票网平台官网。距離喬家大院38.2公里的平遙古城也處在這樣的壓力中,“要深刻汲取喬家大院被取消5A級景區質量等級的教訓”。隨后,古城內518家戶外經營戶在一場“A級景區保衛戰”中被取締。

“保衛戰”轟轟烈烈,古城依然繼續它習慣了的運行邏輯。

8月的平遙古城迎來了人潮最為涌動的時候。拖著行李、戴著墨鏡的游客從各地風塵仆仆而來。土棕色的外城墻肅穆莊嚴365彩票网平台官网,勾勒出過往2700多年里一座中部縣城所經歷的風霜。

這座面積2.25平方公里的城池每年都會接納數量龐大的游客365彩票网平台官网,2018年的數字是1548萬人次365彩票网平台官网。

歷史的痕跡是城內的主要看點,一座座古跡見證著歷史上有名的晉商的活動痕跡,南北走向的街道上陳列著多家曾是現代金融業雛形的票號。

流傳自祖先的商業基因在當下以一種特別的方式繼承著365彩票网平台官网。走進古城,仍然能看到具有地方特色的陳醋365彩票网平台官网、酒品銷售,但是更多的是一種重復的排列組合。

在西大街一段長度約100米的道路上,就出現了款式幾乎相同的5家服裝店和2家背包店,剩下的365彩票网平台官网,則分別是售賣明信片和自稱琥珀的店鋪。這是城內商業的縮影。

數量最多的服裝店里的商品樣式,用一位女店主的話說是多元的365彩票网平台官网,分別有漢服、唐裝和說不清民族的“民族服飾”,當問到和其他店鋪有何不同,她則直言差異不大。連民宿的老板也認為,街上的服裝店、手工藝品店競爭激烈,數量早已“飽和了”365彩票网平台官网。

如果說提供餐飲功能的飲料店、餐飲店還是剛需,那么其他商店的“飽和”便演變成一種審美上的疲勞。有網友曾經調侃,將國內任意一條古街巷的景致移花接木至其他景區365彩票网平台官网,也許沒有人能發現異樣。

晚上的古城比白天更熱鬧,體現在原本沒有在固定店鋪里經營的商販開始零散地占據了街道兩側,路邊的商品開始出現發光的頭箍、氣球,還有毛絨玩具等。

入夜后仍然有值守的管理人員365彩票网平台官网,沒人知道他們會在什么時間點到來365彩票网平台官网,因此這樣的擺賣具有一定的風險365彩票网平台官网。所以擺攤者幾乎沒有攜帶任何多余的工具365彩票网平台官网,以利于迅速逃避,所販賣的商品也必須價值有限,這樣即使被沒收損失也不大365彩票网平台官网。例如,以描摹人像謀生的街頭畫家只帶了一支筆和一疊畫紙,他旁邊是推著小車賣涼糕的大叔,對面的則是賣燒烤的居民 ,只有烤豆腐和牛肉串365彩票网平台官网。

閃著燈的車一經被發現,各色的小販迅速一哄而散365彩票网平台官网,躲進旁邊的小巷,像是上演一場環節固定的默劇。

閃著燈的車一經被發現,各色的小販迅速一哄而散,躲進旁邊的小巷,像是上演一場環節固定的默劇。在自家門口賣燒烤的居民是有最大優勢的,裝有輪子的燒烤車只需要往后一推,便能整個地藏進身后的屋子里,一系列動作一氣呵成365彩票网平台官网365彩票网平台官网,形如條件反射。

不少古城內的本地居民也有同樣的生意,這視乎地理位置而定,一些深居在內巷的居民可以直接在庭院里擺攤,而燒烤攤這類需要吸引人、油煙大的食物,則要推出到門外才足夠顯眼365彩票网平台官网。

為什么不入店而要做“走鬼”?成本是主要原因。一間28平方米的店鋪一年的租金要18萬元,這在城鎮人均可支配收入只有30442元的平遙是一筆不小的投資。

到處都是“義烏”

商業生態的同質化不僅是審美的問題365彩票网平台官网。當我們在如常討論景區商業設置的時候,其實是在默認一種文化上的剛需—購買紀念品的需要。人們出外,幾乎都會購買伴手禮。

中國的旅游業真正走上快車道只是最近10年的事情,即使海外游的人數在以驚人速度增長,但更多的人還只停留在國內、省內游的階段?;ヂ摼W時代流行“打卡”,但在這樣的網絡語言尚未盛行前,在外地攜帶有一定標識度的物品便是一種打卡的形式—是什么,就顯得不那么重要了。

一名山西景區的導游是這樣解釋她所了解的情況:即使東西一樣,但是只要印上了不同地方的名稱,那么對于游客來說“價值就會不一樣”365彩票网平台官网。

一面是游客的需求,另一面是商戶的成本選擇365彩票网平台官网。浪漫的幻想365彩票网平台官网,化為現實便是冷冰冰的數字。面對一年接近20萬元的租金(往往還要加上轉讓費)365彩票网平台官网,與其費心另辟蹊徑365彩票网平台官网,還不如選擇運行良好的既有商業模式穩當。

他們要做的,就是找到可以復制的樣板。一名平遙古城的服裝商戶表示365彩票网平台官网,店鋪是以加盟的形式鏈入的,加盟費則根據地址差異而有所不同,在繳納費用后就能獲取統一的進貨渠道。

大部分商品的復制幾無難度,只要有新的樣式出現,它們被批量地復制和生產只是時間的問題。而后這些貨物通過線下門店的分發,便能賦予其應有的“儀式感”。

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